Alimentação Infantil: Vítima do marketing?

1. Apresentação do produto:

 A propaganda de alimentos tem um grande poder de influenciar o hábito alimentar de crianças e adolescentes. O grande problema é que indústrias investem pesadamente divulgando fast-food ricos em calorias, bebidas carbonadas, cereais açucarados matinais e chocolates, alimentos os quais tendem a ser ricos em gorduras, açúcar e sal, bem como pobre em nutrientes. O público infantil é o mais vulnerável aos apelos publicitários, visto que elas possuem uma memória voltada para o que é visual e não têm maturidade suficiente para discernir sobre suas decisões de compra. Dentre os produtos infantis que utilizam este tipo de publicidade é o Kinder Ovo (Figura 1) que é um chocolate em forma de ovo, com parte externa sabor a chocolate ao leite e interna chocolate branco. Em seu interior há um brinde que é o atrativo mais interessante às crianças. Por trás deste produto está associado o marketing apelativo o qual faz o público infantil comprá-lo principalmente para obter a surpresa.

Segundo o fabricante o chocolate é um “Delicioso chocolate KINDER®, rico em leite, com uma divertida surpresa para montar e brincar com imaginação.” E contem “ingredientes como externo: chocolate ao leite 45% (açúcar, leite em pó, manteiga de cacau, massa de cacau, emulsificante lecitinas, aromatizante), interno: leite em pó, açúcar, gorduras vegetais, emulsificante lecitinas, aromatizante. Total de leite em pó: 32%. Contém leite, soja e não contém glúten.” A legislação brasileira com o objetivo de auxiliar o consumidor na escolha de seus alimentos, de forma que o mesmo não possa ser enganado na hora da compra, atribuiu regulamentações. Então no rótulo de alimentos não podem ser declarados: atribuir ao produto qualidades que não possam ser demonstradas, destacar a presença ou ausência de componentes que são próprios do produto, ressaltar em certos produtos a presença de alguma substância que é adicionada como ingrediente em todos os alimentos de fabricação semelhante;

Já na propaganda da televisão são citados argumentos como “muito sabor” e “estimula a imaginação da criança”, sendo que ambas de fato não podem ser demonstradas. No caso do sabor seria necessário consumo e para o estímulo da imaginação é necessário comprovação científica. Outra discussão são os novos produtos desta marca que se encontram divididos em categorias para meninos e meninas, sendo alvo de críticas por ser uma questão sexista (figura 3).

O novo lançamento da marca é o chocolate “Natoons” que é um produto ligado comercialmente WWF instituição que defende a proteção aos animais (Figura 4). No entanto, na internet há incentivo ao seguinte merchandising: “com surpresa que estimula o carinho pelos animais e o desenvolvimento afetivo das crianças”, esse é um tipo de marketing indireto onde ao comprar o chocolate a criança demonstraria seu carinho pelos animais.

  O cacau pode ter diversos benefícios se ingerido com moderação. Esse fruto ajuda a manter a pressão arterial normal e os bons níveis de colesterol. Além disso, pode agir como um anti-inflamatório ou retardar os efeitos do envelhecimento sendo rico em cacau, vitaminas do complexo B e alguns minerais como magnésio, manganês e potássio. Além disso, o chocolate pode proporcionar sensações de bem estar, pois é um alimento rico em serotonina. O mais recomendado é a ingestão de chocolate com maior teor de cacau, que no caso, é o chocolate amargo. Este tipo de chocolate é confeccionado a partir da massa de cacau, portanto, contém uma grande quantidade de flavonoides que protegem o organismo de danos causados por radicais livres. Já o chocolate branco possui em sua composição a manteiga de cacau em substituição à massa de cacau. Portanto, possui uma maior porcentagem de gordura. Em adição, como parte de seus ingredientes encontram-se açúcar e leite condensado, ou seja, possuem um alto teor calórico, além de não possuir os benefícios antioxidantes apresentados pelo chocolate amargo. Apesar de todos os benefícios à saúde apresentados, o chocolate deve ser consumido com muita moderação. O consumo em excesso pode levar ao excesso de peso, o que acarreta doenças relacionadas como diabetes tipo 2, hipercolesterolemia e doenças coronarianas. Em pessoas que apresentam enxaqueca, o consumo deve ser restrito, visto que a tiramina presente no chocolate tem ação vasodilatadora 

 3. Legislação pertinente

Da publicidade, propaganda e promoção comercial para as crianças, segundo a ANVISA:

 Art. 12 Em toda e qualquer forma de propaganda, publicidade ou promoção comercial de alimentos com quantidades elevadas de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans, de sódio e de bebidas com baixo teor nutricional direcionada a crianças, é obrigatório o alerta a que se refere o artigo 6º dessa resolução, devendo ser observada principalmente a contextualização do alerta na peça publicitária. Porém, o artigo 6º não se preocupa com a faixa etária a que está sendo veiculada a propaganda e não leva em consideração a vulnerabilidade da criança. Ou seja, o Brasil falha quanto a uma legislação específica para o marketing infantil. Já nos Estados Unidos já há uma regulamentação que proíbe o anexo de itens não comestíveis na confecção de alimentos. Ações regulatórias também podem ser vistas recentemente por parte da OMS, que estão direcionadas ao combate de DCNTs (doenças como pressão alta, diabetes e doenças coronárias) em nível global.

 4.  Discussão

Como foi dito acima, o público infantil é o mais influenciado e atingido pelos apelos publicitários. Esse tipo de marketing serve de atrativo para as indústrias que necessitam vender o seu produto, no entanto é necessário maior atenção aos hábitos alimentares das crianças já que tem crescido o número de doenças crônicas não transmissíveis. Para garantir a saúde das crianças, deve-se então usufruir de regulamentações e legislação além da ajuda por parte de ONGs e Associações que lutam pelos direitos das crianças. A APA (Associação Americana de Psicologia) estabelece claramente que a maioria das crianças com menos de 7-8 anos de idade, não reconhece a intenção persuasiva dos apelos comerciais e não conseguem diferenciar a ficção da realidade, acreditando que os personagens são reais. Muitas empresas de alimentos e bebidas se comprometem a reduzir o marketing de alimentos não saudáveis para crianças. No entanto, especialistas em saúde pública questionam a eficácia da iniciativa, porque as promessas se aplicam a apenas alguns tipos de marketing ,em que as crianças compõem 35% ou mais de audiência. Para garantir que as normas de nutrição se aplicam à maioria dos anúncios de comida vistos por crianças exige definições mais amplas de publicidade. Em relação ao kinder ovo, “Ao oferecer brinde à criança, a empresa se aproveita da vulnerabilidade infantil, porque ela não tem capacidade de responder a um apelo assim da mesma forma que um adulto”, diz Pedro Hartung, assessor jurídico do Instituto Alana, ONG que defende os direitos das crianças. Esse produto tem como principal divulgação o brinquedo ao invés do alimento o que é uma publicidade inapropriada. O consumo passa a se basear não só no alimento em questão, o chocolate, mas também no brinquedo. Desta forma o seu consumo se mantém alto e por ser um alimento muito calórico contribui para má alimentação e evolução para DCNTs (doenças crônicas não transmissíveis). Além disso, em 2011 a Ferrero do Brasil instalou um cinema 4D (que inclui sensações como cheiros) no formato de um Kinder Ovo gigante no shopping Eldorado, na zona oeste de São Paulo ( Figura 5). A empresa afirmava que a instalação tratava-se de ação educativa em torno da marca e que não tinha as crianças como público alvo e que se dirigia aos pais com filhos. Porém, há contradições, visto que no cinema 4D havia a seguinte frase: “ Kinder, pensado para crianças” .Esse tipo de marketing abusivo vai contra o direito dos jovens a uma alimentação adequada e propícia à saúde nutricional e ao bem estar.

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